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CNRS 妈妈附加研究
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中国母婴人群调查

China Mum & Baby Survey

研究产品

中国母婴人群研究(China Mum & Baby Survey)是2014年媒介和消费行为部门所推出的CNRS的一个新分支项目,中国母婴人群研究作为目前中国大陆唯一针对母婴人群的人群特征、媒体接触行为、产品消费行为、生活形态的大型同源研究项目,旨在建成“全面洞察母婴消费群体的行业数据标杆”。


市场洞察

适应正处热潮,且前景看好的母婴市场需求,聚焦中国母婴群体的连续性数据产品“中国母婴人群研究”的推出,将为各类相关母婴类客户提供全面性、同源性数据:

全面测量母婴群体的媒介接触,衡量跨媒体广告影响力,服务广告投放

深入把握母婴群体消费偏好和购买决策,洞悉信息接触和口碑分享,支持企业营销决策


独特优势

中国母婴人群研究在研究设计和研究内容上兼具独特优势:

研究设计的优势:

细分性:细分不同阶段的母婴人群

覆盖广:覆盖多级别/多区域城市

灵活性:可开展搭车等定制化研究

研究内容的优势:

细分母婴群体的人群特征及消费力

深入挖掘母婴群体的生活轨迹和生活形态

掌握母婴群体各品类消费行为及购买决策

探究母婴群体的媒介接触并跨媒体评估


调查城市及样本量

根据母婴产品向次级城市扩张的趋势,调查将覆盖四个城市级别和七大区域,共24城市,样本量7000样本/年 。


调查对象:

覆盖各阶段妈妈,包括

怀孕期妈妈,20%

0-1岁孩子妈妈,30%

1-3岁孩子妈妈,30%

4-6岁孩子妈妈,20%


调查方法

网络调研


数据发布

20149月首次数据发布


研究内容

细分阶段母婴群体,了解特定消费群特征

基本信息:结婚年龄、生育第一胎的年龄、生育第二胎的年龄、工作状况(全职工作?全职妈妈?)

住房情况:孩子几岁时会有换房意愿

购买决策:爸爸在母婴产品的决策权、爷爷奶奶外公外婆会购买的母婴产品

支出情况:宝宝奶粉月均花费、宝宝纸尿裤月均花费、宝宝润肤品月均花费、宝宝药品月均花费、亲子教育培训花费


跨媒体评估,细化关键指标

挖掘母婴人群的信息接触点和影响力

覆盖宝宝和妈妈丰富的产品类别

妈妈消费品类:孕产营养品/奶粉、防辐射类服饰、孕妇个人日常用品、新生儿妈妈个人日常用品、化妆品/护肤品

宝宝消费品类:婴幼儿奶粉、婴幼儿营养辅食、儿童营养品、儿童奶类饮品、儿童零食、纸尿裤、童车/汽车安全座椅、哺育喂养用具、儿童护理用品、儿童医药、儿童玩具类、儿童读物


分析妈妈们的生活形态和消费意识,寻找沟通诉求点

产品观:对国内奶粉/进口奶粉选择态度、对产品安全问题的态度

消费观:海淘态度、品牌和价格的选择态度

生活观:母乳喂养态度、育儿理念信息渠道

理财观:有宝宝之后,理财观念的转变、子女教育险的态度

媒体观:互联网所扮演的角色、社会化媒体的口碑分享



研究领域
全球消费者研究体系
中国城市居民调查
中国商务人士调查
中国高端女性调查
中国母婴人群调查
目标群体收视率
网络使用行为监测
专题研究
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